2023-06-07 10:55
七年磨一劍的蘋果Vision Pro MR頭顯，是打遍天下無敵手，還是唐吉坷德式的風(fēng)車對(duì)決？
6月6日凌晨3點(diǎn)出頭，一場(chǎng)歷時(shí)兩個(gè)多小時(shí)的蘋果新品發(fā)布會(huì)結(jié)束了。我終于可以慵懶地躺在床上，一邊刷著朋友圈里媒體好友的留言，一邊是腦海里還在不斷翻騰的發(fā)布會(huì)視頻炫目特效。沒錯(cuò)，這是時(shí)隔疫情三年后，首次官方邀請(qǐng)中國媒體不遠(yuǎn)萬里遠(yuǎn)赴圣何塞Apple Park列席活動(dòng)的WWDC開發(fā)者大會(huì)，結(jié)果卻只讓媒體們?cè)诼短齑筇栂录w觀看了一場(chǎng)錄播。
作為WWDC的傳統(tǒng)戲份，今年發(fā)布會(huì)的前半段，或者說前邊的大部分Keynote內(nèi)容都是在講蘋果的各個(gè)操作系統(tǒng)迭代(今晚蘋果為用戶帶來了第六個(gè)操作系統(tǒng))。不知是否受到員工居家辦公帶來“隨時(shí)摸魚”的影響，產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)展呈現(xiàn)顯得沉悶而乏味，無趣也無新意。我百無聊賴地看著蘋果副總裁在繪聲繪色地演繹“你的下一臺(tái)時(shí)鐘又何必是時(shí)鐘”。是的，iPhone終于可以當(dāng)翻頁時(shí)鐘使了，一水的第三方APP也終于走進(jìn)歷史。
因?yàn)橛信笥言谑ズ稳习嗟木壒剩掖蟾胖滥壳肮韫葹硡^(qū)打工人的“摸魚”狀態(tài)，受到“后疫情”影響，不少人還處在端著各色各樣的理由，向公司申請(qǐng)居家辦公的狀態(tài)，這也是為什么埃隆馬斯克反復(fù)多次強(qiáng)調(diào)，要求所有員工務(wù)必到公司上班的原因所在。蘋果公司似乎也習(xí)慣了這種一年三度或者兩度的炫目視頻大秀制作。很顯然，今年的WWDC就如同過去三年的多次發(fā)布會(huì)一樣，少了往年激動(dòng)人心的鼓掌時(shí)刻和開發(fā)者們此起彼伏的歡呼聲。
歷時(shí)七年研發(fā)，蘋果把VR/AR頭顯同行們打成了“其他”
庫克今年沒有登臨舞臺(tái)，少了那句“鄉(xiāng)親們我想死你們了”多少有點(diǎn)不太習(xí)慣。不知是否準(zhǔn)備退休接班事宜，庫克越來越少在公開場(chǎng)合露臉，似乎逐漸把一些工作交付給自己得力的副總，以及形形色色的有色族裔員工。
舞臺(tái)主角雖不在，但主角的心頭摯愛以O(shè)ne More Thing的方式亮相。這是一種非常“喬布斯式”的出場(chǎng)方式，大約在20多年前喬幫主就開始使用這句專屬口頭禪。其中最令人印象深刻的莫過于12年前iPhone 4的那一次，真正開啟了屬于蘋果公司的黃金時(shí)代。而昨晚，是庫克第一次以O(shè)ne More Thing的方式推出新品，也致敬他此生最崇敬的老喬。
這句One More Thing，往往代表了蘋果公司最高水準(zhǔn)的神秘產(chǎn)品。但事實(shí)上，最近這些年蘋果的新品都不怎么“神秘”，早早就曝光在了各路渠道供應(yīng)鏈的路邊社消息上，被多少財(cái)經(jīng)分析師指手畫腳，蘋果這款MR頭顯也不例外。
蘋果首款XR頭顯，融合了VR(虛擬現(xiàn)實(shí))與AR(現(xiàn)實(shí)增強(qiáng))的相關(guān)技術(shù)，也有人稱呼MR(混合式虛擬現(xiàn)實(shí))，還起了個(gè)不太好記的名字：Vision Pro。通常蘋果公司起產(chǎn)品名字都比較直接簡(jiǎn)單明了，比如Apple Watch、i系列等等，這次起了一個(gè)像某些只懂起洋名字的山寨廠會(huì)起的名字，多少讓我有點(diǎn)意外。對(duì)了，名里帶了個(gè)Pro，似乎也在暗示這款產(chǎn)品是打定位所用，往后指不定還有推出不帶Pro的“乞丐版”。呃，或者說——平民版，畢竟最終定價(jià)兩萬五的確太嚇人了。
庫克對(duì)于這款產(chǎn)品寄予厚望，換句話說，這是自從喬布斯去世多年之后，庫克親自掛帥領(lǐng)銜開發(fā)的第一條全新產(chǎn)品線。與喬布斯不同，作為一名以渠道供應(yīng)鏈和銷售經(jīng)驗(yàn)出身的職業(yè)經(jīng)理人，干了這么多年的CEO，庫克似乎沒有真正拿得出手的產(chǎn)品哲學(xué)思維。在“白帝托孤”“臨危受命”領(lǐng)航蘋果公司這艘大船安然航行多年后，63歲的庫克也想尋求他的CEO生涯歷史評(píng)價(jià)定位，也想在蘋果公司的歷史長(zhǎng)河上留下一些專屬他的美好記憶點(diǎn)。
拋開別的不說，蘋果這款XR頭顯太無敵了，其他同行競(jìng)品都只配稱作“其他”。被譽(yù)為下一個(gè)10年的“空間計(jì)算時(shí)代”象征產(chǎn)品，官方認(rèn)定屬于跟Mac和iPhone并列的跨時(shí)代神作。呃，注意，這是官方認(rèn)定。
從外觀來看，一如既往地繼承了蘋果公司的設(shè)計(jì)美學(xué)基因，極致簡(jiǎn)約，通體只有一顆物理按鈕，融合了Apple Watch的表冠設(shè)計(jì)，外形線條簡(jiǎn)約而優(yōu)美，酷似高級(jí)滑雪鏡，給人一種可遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉的錯(cuò)覺(事實(shí)上，發(fā)布會(huì)之后，當(dāng)媒體走進(jìn)設(shè)在喬布斯劇院里邊的Vision Pro產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)時(shí)，發(fā)現(xiàn)也是如此)。
硬件方面，頭顯內(nèi)置了兩顆蘋果公司的頂級(jí)桌面級(jí)ARM處理器，一顆之前被用在Mac電腦上，另外一顆是全新打造的圖像處理器，專門用來處理Vision Pro的4K超清全景視野大屏，屏幕的供應(yīng)商據(jù)說是索尼定制的頂級(jí)XR屏幕。而最引人矚目的莫過于這塊支持完全漆黑閉合與半透明展開的曲面大屏，既可以沉浸式體驗(yàn)360°全景虛擬世界，又可以透過玻璃與他人進(jìn)行互動(dòng)，確實(shí)泰酷辣!對(duì)了，提醒將來佩戴蘋果頭顯的土豪們，玩耍時(shí)千萬別激動(dòng)，半透明的它畢竟不是全透明，小心崴腳。
再看看其他頭顯廠商，最頂?shù)哪羌乙仓荒苓x用相當(dāng)于高通驍龍8+系列旗艦芯片2年前水平的XR2處理器，而另外一家當(dāng)紅AI大廠微軟的HoloLens頭顯，也已經(jīng)進(jìn)入了“巨硬”一貫的過氣網(wǎng)紅產(chǎn)品的角落吃灰時(shí)間，聽說最近還因?yàn)楦儡姷慕桓逗霞s鬧起了司法糾紛。
內(nèi)置的傳感器方面，你能想象到的、想象不到的傳感器，蘋果都給你堆上去了。交互上主要依賴眼球檢測(cè)控制光標(biāo)、手勢(shì)操控與聲控識(shí)別三種模式復(fù)合完成交互，復(fù)雜的多模數(shù)據(jù)融合大模型訓(xùn)練，才能做出這種純純的高級(jí)AI智能交互體驗(yàn)。光這一點(diǎn)，就把其他要端著兩個(gè)手柄的“傻愣”頭顯廠子甩出兩條街。
至于續(xù)航方面，就多少有點(diǎn)拉胯了。蘋果這款頭顯既是業(yè)內(nèi)最牛的硬件性能，又是業(yè)界最拉的續(xù)航水平。官方標(biāo)稱2小時(shí)，按照iPhone一貫的尿性，你摸著自己的良心體會(huì)一下，且不說頭顯重量也是業(yè)界領(lǐng)先的“重量級(jí)”水準(zhǔn)，就續(xù)航表現(xiàn)，同行普遍可都在2小時(shí)以上。更詭異的是，主流競(jìng)品基本采取了無線頭顯設(shè)計(jì)，而蘋果MR頭顯本身不帶電池，需要玩家頭頂一根線，向下延伸至褲袋里邊，吊著一塊不大不小的“充電寶”，并且“充電寶”還不支持熱插拔與第三方配件。查閱外媒早年間的報(bào)道資料顯示，我認(rèn)為七年前庫克幻想的那種MR產(chǎn)品，似乎與“七年磨一劍”的最終成果多少有點(diǎn)實(shí)際落差。
綜上所述，庫克尤為倚重的這款跨時(shí)代蘋果新品，敲醒了VR圈子沉睡已久的心靈，慢慢張開乞丐們的眼睛。春風(fēng)不解風(fēng)情，白了少年頭，庫克還是那個(gè)純情的少年。我們可以大言不慚的下定論，頭顯設(shè)備里邊，除了Apple，其他全是“其他”。從這個(gè)月起，每個(gè)月攢2000.俺們還是可以趕上來年春暖花開的新品發(fā)售。
表面是土豪新玩具，實(shí)則是“蘋果娛樂公司”新邊界的探索
外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。蘋果MR頭顯一經(jīng)發(fā)布，一覺醒來便引來了全網(wǎng)熱議與熱搜頭條安排，這的的確確是“蘋果式”科技圈春晚該有的陣勢(shì)。表面上看，蘋果是一家硬件制造企業(yè)，但內(nèi)核卻是一家純純的娛樂概念生產(chǎn)企業(yè)。
早年間，喬布斯仍在世主持幫派的時(shí)候，就喜歡跟今天被迪士尼收購的皮克斯影業(yè)眉來眼去，喬布斯還在里邊當(dāng)了個(gè)“豪橫”的股東。蘋果是全美最早弄出電視盒子概念產(chǎn)品Apple TV的企業(yè)之一，那時(shí)候還沒有小米公司什么事。更不用說，蘋果的Mac系列電腦是所有影音生產(chǎn)力工作者的最佳幫手。到今天我們還可以見到華語流行音樂天王“行走的CD”林俊杰為蘋果產(chǎn)品站臺(tái)。
蘋果MR頭顯被官方描述為一款極具生產(chǎn)力的超級(jí)頭戴式計(jì)算設(shè)備，但是打開Vision Pro官網(wǎng)頁面一看，我卻發(fā)現(xiàn)它第一個(gè)推薦能力卻是看電影……而后才是使用Safari瀏覽器和聯(lián)動(dòng)MacBook跨設(shè)備工作的生產(chǎn)力場(chǎng)景。再聯(lián)想昨夜為WWDC站臺(tái)的日本知名游戲制作人小島秀夫以及迪士尼大老板宣稱“Disney+”APP會(huì)第一時(shí)間為Vision Pro準(zhǔn)備好，我不僅產(chǎn)生了深深的疑惑——真的有人會(huì)用Vision Pro來剪視頻or修照片嗎?續(xù)航2小時(shí)的待機(jī)，還不夠我碼完這篇廢話長(zhǎng)文(誤)。
說到底，庫克覬覦的恐怕是扎克伯格看中的元宇宙市場(chǎng)。早在2020年，F(xiàn)acebook突然給自己找了個(gè)“媽”，成立母公司Meta，宣布進(jìn)軍元宇宙，小扎幻想的區(qū)塊鏈技能點(diǎn)拉滿、股價(jià)指數(shù)翻番，對(duì)比昨夜發(fā)布會(huì)前蘋果公司近三萬億的市值，今天已成為了投資界茶余飯后的笑談。誠然，元宇宙其實(shí)并不算空中樓閣，它的建立需要幾個(gè)基本要素，其中之一正是今年殺遍全球科技圈的當(dāng)紅炸子雞AIGC(生成式人工智能)。
“老狐貍”庫克自然也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，不打無準(zhǔn)備之仗，并且及時(shí)調(diào)整了頭顯的研發(fā)方向，而這款最終落地的MR頭顯，正是用來敲打扎克伯格的Quest系列頭顯。Vision Pro這一標(biāo)桿神作，配合蘋果強(qiáng)大的App Store生態(tài)，只需細(xì)小的調(diào)節(jié)即可適配大部分的iOS與Mac應(yīng)用，向所有終端應(yīng)用開發(fā)者投下震撼彈與甜蜜轟炸，像更具想象力的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，全面拓展內(nèi)容生態(tài)版圖。即便Meta公司聞風(fēng)而動(dòng)，選擇在兒童節(jié)提前幾天搶發(fā)Quest 3代VR頭顯，企圖搶占輿情高地，也不過是給國際兒童節(jié)再增加一款新玩具罷了。
蘋果Vision Pro可以視作是庫克在臨退休前為蘋果公司留下的珍貴“遺產(chǎn)”，它拓寬了蘋果的消費(fèi)者終端領(lǐng)域的邊界，制定了在“斗獸場(chǎng)”里邊角逐下一個(gè)10年桂冠的玩家的入場(chǎng)門檻及游戲規(guī)則，讓蘋果公司擁有了“元宇宙時(shí)代”真正到來之前的開門鑰匙，也給其他頭顯設(shè)備廠商留下了不多的舞臺(tái)空間，或許只有索尼與HTC能與之一戰(zhàn)。從某種意義上說，庫克這七年磨一劍，在“天時(shí)地利”方面做到了恰到好處，那么問題來了，又是否“人和”呢?
蘋果業(yè)績(jī)受到大環(huán)境不利承壓，庫克想要全身而退不易
時(shí)間進(jìn)入2023年，蘋果依然是冠絕全球的科技公司，但即便是再忠誠的果粉也會(huì)遇到囊中羞澀的時(shí)候。全球經(jīng)濟(jì)不可避免的衰退，硅谷大廠降本增效紛紛裁員，蘋果公司也難獨(dú)善其身。就這點(diǎn)來看，要讓果粉們?yōu)閂ision Pro買單，“人和”恐怕是比較難兌現(xiàn)了。
根據(jù)蘋果公布的財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，該公司營收948.4億美元，同比下降2.5%;凈利潤(rùn)為241.6億美元，同比下降3.4%。這是蘋果公司的營收和凈利潤(rùn)連續(xù)兩個(gè)財(cái)季兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)都出現(xiàn)下滑，是庫克掌管后廚大勺十余年來未曾出現(xiàn)的局面。
蘋果亟需一款新品打開新局面，而庫克選擇了MR頭顯。然而這注定是一條“難行路”。數(shù)據(jù)揭露VR/AR這條路并不好走，調(diào)研統(tǒng)計(jì)公司IDC的最新報(bào)告顯示，今年一季度全球AR/VR頭顯設(shè)備出貨量同比下降54.4%，大幅腰斬。前五大品牌當(dāng)中，Meta和索尼優(yōu)勢(shì)明顯，與身后的PICO、DPVR、HTC拉開了較大差距。在中國市場(chǎng)，今年一季度VR/AR頭顯設(shè)備更是量?jī)r(jià)雙降，線上主要零售平臺(tái)銷量同比下滑17%至6.7萬臺(tái)，均價(jià)則為3469元，同比下降21元。
而一臺(tái)蘋果Vision Pro頭顯的定價(jià)高達(dá)25000元人民幣，且不說能否引入中國市場(chǎng)，光海淘就還得折入17%的增值關(guān)稅。筆者這邊今天從黃牛打聽到的消息是，來年春天Vision Pro在美國上市的時(shí)候，引入中國市場(chǎng)的“水貨”定價(jià)絕對(duì)不會(huì)低于50000元人民幣。這還不算最訛人的，假設(shè)您是一位近視患者，蘋果公司還能為您準(zhǔn)備特制的蔡司鏡片加成的“近視版本”，通過插片的方式加入設(shè)備當(dāng)中，價(jià)格還得額外加幾個(gè)零。
今天6月6日的百度指數(shù)顯示，MR、XR等關(guān)鍵詞的熱度值均達(dá)到年內(nèi)高點(diǎn)，媒體的報(bào)道更是鋪天蓋地。蘋果MR頭顯在全網(wǎng)的話題討論熱度超過2億以上，國內(nèi)A股6月6日開盤后，“蘋果MR概念股”幾乎全線低開，更有部分傳聞中的供應(yīng)商主動(dòng)站出來辟謠，與蘋果劃清界線，而蘋果自己的股價(jià)也在發(fā)布會(huì)后下跌1%，今天早盤則繼續(xù)呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)。庫克滿心歡喜的牛逼產(chǎn)品，很可能面臨變成賠本賺吆喝的一次科技圈大秀。
業(yè)界知名的蘋果分析師郭明錤也出來潑冷水，表示生成式AI比蘋果MR頭顯更能改變未來，蘋果極富創(chuàng)意的工業(yè)設(shè)計(jì)與“空間運(yùn)算”愿景并未說服人們?cè)谶x購Vision Pro應(yīng)用于日常使用中的必要性。他本人對(duì)于Vision Pro的出貨量預(yù)期也較為悲觀，然而這款新品的上市還得等到來年春天。
結(jié)語：Vision Pro雖香，可不要貪杯噢
在WWDC大會(huì)上，庫克在Keynote視頻里，對(duì)Vision Pro不吝贊美之詞。但在場(chǎng)外，尤其是在各路媒體和一眾所謂知情人士的口中，庫克和蘋果高層對(duì)這款新產(chǎn)品的態(tài)度卻相當(dāng)曖昧。
就在WWDC召開前一周，有外媒爆出蘋果硬件技術(shù)高級(jí)副總裁約翰尼·斯魯吉、軟件工程副總裁克雷格·費(fèi)德里希私底下向庫克表達(dá)對(duì)于MR頭顯的市場(chǎng)前景存疑，前者更表示擔(dān)心投入太多資源研發(fā)頭顯，會(huì)影響iPhone新處理器的研發(fā)進(jìn)度。畢竟比起前途難料的MR頭顯，iPhone更能為公司帶來穩(wěn)定的營收與利潤(rùn)。而庫克自己似乎顯得更為“樂觀”，多少有點(diǎn)像唐吉坷德一般的“樂天騎士”。
這些爆料有幾分屬實(shí)、幾分臆想，筆者不得而知，正如Vision Pro的未來一樣充滿著各種不確定，容易被頭顯的精致面罩“蒙蔽”了雙眼。當(dāng)“科技圈春晚”《難忘今宵》金曲喧囂散去，狂歡的人群會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋果Vision Pro的到來確實(shí)給VR/AR行業(yè)增添了人間燦爛煙火，但恐怕也僅僅只是鏡花水月，如夢(mèng)一場(chǎng)而已。
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